罗尔斯·罗伊斯(Rolls-Royce)联合创始人亨利·罗伊斯爵士(Sir Henry Royce)曾在上个世纪初表示：“小东西可以成就完美，但完美绝非易事。”正如今天宣布的劳斯莱斯汽车品牌新视觉标识所表明的那样，这是劳斯莱斯汽车公司继续关注的一种情感。

并不是说销魂的标志性精神或签名徽标离它很远。刚刚调整了汽车制造商的标志，以反映其不断变化的客户基础，该客户基础已经从八十多岁的平均水平的八年前增加到目前43岁的全球平均水平。这种转变在某种程度上是由于2016年推出的更具前瞻性和更注重性能的Black Badge模型选项所带来的。随着年轻客户的到来，对跨所有平台(包括在线渠道)的更具活力和多功能品牌的需求也随之而来。

罗尔斯·罗伊斯·摩托(Rolls-Royce Moto)首席执行官TorstenMüller-Ötvös指出：“随着品牌的数字化影响力的增加，公司的视觉语言再没有比现在更重要的时间反映出我们作为全球领先的奢侈品牌的地位。”汽车，在官方声明中。“我们已经着手进行了令人着迷的现代化品牌标识之旅，以呼应在我们的产品组合，我们的客户群体，他们的生活方式以及围绕它们的奢侈品世界中看到的那些变化。”

乍看之下，某些调整似乎微不足道，但在整个过程中都付出了很大的努力。“在罗尔斯·罗伊斯公司，我们毫不轻率地做任何事情，”上周在一次虚拟圆桌讨论中，汽车制造商客户与品牌总经理梅兰妮·阿斯克说。“这是一个巨大的项目，我们花费了数百个小时。同样重要的是选择合适的合作伙伴。”

该合作伙伴最终成为了著名的独立设计公司Pentagram，在伦敦，柏林，纽约，旧金山和奥斯汀设有办事处。Pentagram的码头负责人马琳娜·威勒(Marina Willer)解释说：“我们必须真正开发并研究这些图标以及它们如何协同工作-由于劳斯莱斯的令人难以置信的传统，需要进行哪些更改以及需要保留哪些内容。” 。

字体的变化是微妙而实质的。Willer指出：“我们已经大大减少了'Motor Cars'这个词，并且每个细节(例如字母“ L”和“ E”的斜角)都表明了运动。一直使用的字体是Gill Sans，它很漂亮，但是感觉不再那么现代。我们希望与前进的时代更加犀利，更有意义，因此我们现在拥有了更加现代的字体，而且仍然保持着同样的精神。”

在精神方面，著名的摇头丸引擎盖精神将通过插画家​​克里斯·米切尔(Chris Mitchell)制作的新图形在营销中扮演更重要的角色。这种设计可以修改人物的比例，并且让她朝前，就像向前看一样。此外，销魂表达精神(一种对计算机代码生成的标志的前卫性重新诠释)可以全部或部分用于绣花，雕刻，印刷和数字显示。最终，整体调色板得到了扩展，紫色占据了更为突出的位置。

但是，一个单独的方面是被称为“荣誉徽章”的双重“ R”字母组合。“由于其令人难以置信的传承，我们并未更改会标，” Willer说道。“如果它突然看起来有点不同，那会感到很奇怪，因为它是如此有价值且可识别。”

新视觉效果的推出将于9月1日举行，并且肯定会在不久之后揭晓备受期待的2021年劳斯莱斯幽灵。无论是考虑字体和营销元素的重新设计，还是考虑实际汽车模型的重新设计，人们都不禁会认为，亨利·罗伊斯和查尔斯·劳斯对他们灌输给公司的对细节的追求和对完美的追求仍然会给他们留下深刻的印象。推动力。