广告标准部门(原称广告标准局)已驳回了有关两部丰田电视广告的投诉。

申诉人表示关切的是，每个广告-一个是丰田卡罗拉，另一个是丰田RAV4——引起了反男性的情绪。

在卡罗拉商业广告中，场景显示年轻女子无视卫星导航命令而喜欢开车。当导航系统提示她直驶回旋处时，她的男乘客在转弯时将咖啡洒在他的腿上。投诉人反对乘客洒咖啡，并向驾驶员表示困惑，他们不注意导航语音提示。

在RAV4商业广告的场景中，一个女人在开车，而前排乘客座位上的一个男人在睡觉。车辆驶过牛栏并大喊大叫时，他首先醒来。画外音清楚地表明驾驶员是“妈妈”，乘客应该保持清醒状态并保持陪伴。他突然醒来时，有一种业力的报应。

索赔人以两种广告几乎相同的措词提出异议，写道：

“广告从负面的角度描绘了年轻人。广告使他们显得虚弱，愚蠢和无脑。

“广告中对男性的刻画无助于建立当今社会对年轻人的信心，自尊或价值。”

对于花冠广告，丰田做出如下回应：

“丰田公司不相信该广告涉及对特定性别的侮辱，而只是使用幽默来展示车辆的特征。驾驶员和乘客本来可以是性别和关系的任何其他组合，包括在广告中描述的相同场景中，妇女作为乘客，男人作为驾驶员。实际上，乘客被描述为非常警惕，因为他注意到驾驶员无视卫星导航，因此无视“弱，愚蠢或无脑的丑角”。

对于RAV4广告，这是丰田的回应：

“广告表明，RAV4如此舒适和安静，即使经过一天或周末的娱乐，乘客仍然不愿打do睡，即使他们打算保持清醒。这不一定反映出男性是较弱的性别，而是车辆如此安静和舒适。”

在两种情况下，广告标准均偏向于丰田，理由是针对RAV4商业广告的这一理由：

“专家小组认为，妇女唤醒男人的行为是一对夫妻之间轻松愉快的玩弄的描绘。小组注意到，该妇女的行为是对该男子违背其保持清醒的诺言的反应，并认为由于性别原因未采取该行动。专家小组认为，该男子未因性别而受到不公平或较差的待遇。”

这是小组对卡罗拉商业广告的评估：

“小组注意到，男女之间的关系尚不明确，但在妇女开车时，她被证明可以控制车辆的行驶方向。小组注意到，驾驶员不理会GPS的方向，而是选择朝其他方向行驶，这被认为是男乘客的困惑。小组认为他被描绘成困惑和恼怒，但并未以嘲笑或侮辱他的方式描绘他。”