该品牌邀请了乔什·雅各布斯（Josh Jacobs）参加拉斯维加斯突袭者大赛，为大型比赛传达了由衷的信息。周三，起亚在超级碗周日之前推出了大型广告，以宣传其“永不放弃”的信息。
雅各布斯几乎贯穿整个广告，在驾驶塞尔托人时向他的年轻自我提供建议。NFL的新秀在俄克拉荷马州经历了无家可归的成长，然后他的辛勤工作和奉献精神得到了回报。比赛结束时，雅各布斯（Jacobs）成为了今天的杰出运动员，走进了球场。
起亚表示，希望利用这一场所来提高人们对青年无家可归的认识。
对于在超级碗比赛中获得的每一码，起亚将向三个慈善合作伙伴捐赠1,000美元，以打击青年无家可归者：圣殿，美好明天和儿童站立。起亚最新的承诺是起亚去年创建的“大未知数”奖学金，以帮助青少年进入高等教育。
雅各布斯（Jacobs）讨人喜欢的天性是为了赞美起亚（Kia）的崛起，因为它继续推出新的跨界车和SUV。塞尔托人（Seltos）是同类中的最新款，并在备受赞誉的碲化物（Telluride）的追捧下炙手可热。广告是将美国介绍给Seltos的衷心方式，Seltos将在接下来的几个月内登陆经销商。
