奥迪的品牌形象正在从这场新的“未来就是一种态度”全球运动开始，该运动旨在重新定位汽车制造商在整个行业中的目标。
该活动显示了电，数字化和情绪化的未来，特色等车型的Q8和E-TRON翼豹，以及概念类的AI：ME和Q4 Sportback的E-TRON。
奥迪高级副总裁亨里克·温德斯(Henrik Wenders)表示：“通过完善我们的品牌战略，我们为'Vorsprung'赋予了现代的定义，并为未来做好准备-为一个新的汽车时代和我们的客户。他继续说，奥迪的目的是“通过技术改善人们的生活并为社会做出贡献”。
这家德国汽车制造商的首批业务订单之一是从现在开始统一其全球营销活动，同时还要考虑到文化和特定国家/地区的要求。同时，“ Vorsprung durch Technik”将继续作为该品牌的主张。
至于新品牌活动的框架，其展示将“以品牌渐进的优质形象为指导”，而“简约的风格将以一种新的视觉语言显现出来。”
大众汽车集团主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)表示，在媒体平台之外，奥迪已经开始通过Artemis项目发动电击。该项目使Ingostadt品牌处于最终有望赶上特斯拉之类的地位。
在奥迪的年度股东大会上，迪斯谈到了一个由小型专家组成的团队如何开发“下一代电动汽车”的过程，最早可能在2024年问世。
